在前几期的文章中我和大家分享了从新西兰高中，到预科，以及相关大学专业的具体信息。之前的信息涵盖了大家都熟悉的学科，但一个熟悉又陌生的专业，传媒专业，一直被大家忽略，从这期开始，百伦留学移民将用几期连载的形式，将传媒专业的各个分支呈现给大家。上期的文章和大家分享了传媒专业中一个重要分支公共关系。这期将和大家分享广告传媒专业的具体信息。

 

传媒专业具有悠久的历史，专业涵盖了从新闻到视觉传达，甚至心理学等各个学科。真正做到了“文”“理”的综合。传媒专业主要分支为：

 

新闻类传媒（传统新闻、网络新闻、新闻摄影）：一般就业目标为大中小型报纸和新闻出版社，也可从事广播、电视媒体的新闻，还可进入广告、公关、出版等领域；

 

营销广告类传媒（广告、市场营销、文化政策、文化研究）：就业方向从事消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等；

 

大众传媒类（大众传媒、公共关系）：就业方向为专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业任职；

 

媒体发布类（桌面发布、媒体产品、电影与媒体研究）：职业包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。

 

创作表演类（创造性写作、表演艺术、剧院艺术）：包括创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等。但和设计专业有很深的联系。

 

广告传媒又名视觉艺术、艺术表现等。广告传媒设计，就是用艺术的形式，将美感结合社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面因素，再现于我们生活并从中设计表现出来，电脑艺术设计大到空间环境，小到衣、食、住、行、用等，艺术设计是人类社会物质功能与精神功能的完美结合，是现代化社会发展进程中的必然产物。

 

随着世界经济的不断发展，各国企业在发展决策、产品的开发、生产、销售以及市场推广、广告宣传、品牌规划上愈来愈需要广告传媒设计师的帮助，为广告公司的介入和发展提供了极大的机会。因为无论经济怎样，都不能阻止新产品的开发与研制。而且“产品——包装(美术设计)——宣传”三位一体的格局永远不会被打破，通俗的说，就是再好的产品也需要广告包装和宣传，从我们街头的海报到我们购买的商品包装上面的设计图案和商标，都是广告传媒设计师的功劳。也就是说只要有产品就一定有广告传媒设计师的参与，广告业有如此巨大的商机和永远无法填满的需求，相信想要在广告业淘金的不止罗斯福总统一人，这绝对是一个人人都梦寐以求的职业！

 

一位合格的广告传媒设计师的工作是：根据客户需求、设计原理、行业规范来设计稿件并输出。能够掌握数码照片处理，展示设计，插画设计，标志设计，包装设计，宣传册设计，户外广告设计，网络广告设计等各类媒体的广告形式；并且能够制作系列包装设计、数码相册综合设计、杂志设计、整套企业画册设计等

 

广告传媒是通过广告的视觉刺激来推动消费者来完成增加购买欲望的一种方式。在广告设计设计中的意念会决定是否能被广大消费者所接受。

 

意念指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。

 

 

符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。

 

在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。

 

表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。

 

其实很多时消费者的心理是矛盾的，有时购买了东西也不知道为什么。不能否认的事实，购物行为本身就是一种精神现象，一种情绪的发泄和享受！广告意念创作人，若深明此理，融会贯通，灵活运用，不论身处何地，只要投稿生活，从人群中去细心观察，敏锐捕捉，好的广告意念便会脱颖而出，源源不绝，取之不尽，用之不竭。

 

有时，出色的创意是种因缘契合，灵光一闪，意念便成。反之，就算日思夜想，抓破头颅，也未可得，企业要有独具慧眼的人才，晓得辨别好坏。不要以为凡事多做几次，从中挑选，便有着数。很多时创意灵感如临战阵，要一鼓作气，方为佳作。每见一些好的意念方案，负责人未能抓住先机，还不断强作修改，画蛇添足，浪费时间，妨碍生产，可谓犯了兵家大忌，再而衰，断而竭矣！在此要补充一点，免成误导，这里强调的创意，是创作人事前充分准备，至精神情思蕴酿成熟时，情绪突然触及某种因素，触动灵感而产生的意念。一则好的广告标语，是广告成功的要素。意念隽永的广告标语，能一语双关，一面带出企业的形象、一面强调产品的优点。

 

作为传媒专业的一个重要分支，广告传媒和其他传媒专业间并互相重叠。近些年广告传媒伴随着数字媒体的发展已经呈现多元化进程。相信以上的信息能为报读传媒专业，特别是广告传媒的学生提供宝贵信息。更多课程信息请联系新西兰教育局专家级留学服务机构，百伦留学移民。电话：09 3681855 网址： www.byron2005.com Email：byronnz@163.com